Продвижение по SEO сайта «по науке» идёт, проверка позиций показывает ТОП, показы на месте, но вот количество кликов неуклонно падает уже третий месяц. Что происходит? Почему при стабильных или даже растущих позициях в Google, клики снижаются, а CTR падает?
По данным SparkToro, почти 60% поисковых запросов в США в 2024 году завершились без перехода на внешние сайты. Команда SparkToro зафиксировала, что только 41,5% поисков приводят к какому-либо клику, причем около 28,5% всех кликов уводят пользователя не на независимые сайты, а на собственные сервисы Google (YouTube, Карты, Images и пр.)
Лишь оставшиеся клики ведут на другие ресурсы. Иными словами, из каждой 1000 поисковых запросов американцев лишь ~360 переходов приходится на сайты вне экосистемы Google. В Европе ситуация немногим лучше: около 374 кликов на 1000 поисков уводят на открытый веб, что чуть больше, чем в США. График ниже наглядно иллюстрирует, что происходит после стандартного поиска (источник):
Это zero-click searches — пользователь получает ответ прямо на странице поиска: в сниппете, AI-блоке или карточке знаний и никуда не переходят. Для пользователя — удобно. Для бизнеса — больно. Ведь если никто не кликает, откуда взяться заявкам и продажам?
В этой статье мы разберёмся, что происходит с Google-выдачей в 2025 году, почему снижается CTR, и что с этим можно сделать. Расскажу про актуальные тренды, влияние AI и SGE, дам рекомендации по адаптации SEO-стратегии к новой ИИ-реальности и получению трафика в период растущих показателей «нулевого клика».
В России будет также. Чуть позже, правда. Я думаю, что «безкликовая волна» разгонится к середине 2026 года.
SparkToro — аналитический сервис, со-основателем которого является Рэнд Фишкин (Rand Fishkin, экс-основатель Moz). Рэнд Фишкин активно исследует тренды поискового поведения и именно он одним из первых начал системно публиковать данные о росте zero-click поисков. Его исследования часто цитируют SEJ, Ahrefs, Search Engine Land и другие крупные отраслевые ресурсы.
Так что, когда ты видишь ссылку на SparkToro в контексте zero-click — это значит, что речь идёт о серьёзной, проверенной аналитике с большим объёмом данных.
Что такое поиски с нулевым кликом?
Поиски с нулевым кликом происходят, когда система поиска, например Google, сразу предоставляет ответы на запрос пользователя. Высокая скорость обработки большого объёма данных и мгновенный ответ по сути, «без воды» — это то, что хочу я, как обычный пользователь. И поисковые системы стремятся мою потребность удовлетворить.
Недавно (начало апреля 2025 года) для США Google добавил AI Mode, а chatGPT, Gemini, grok, deepseek уже стали такими естественными для многих из нас (даже для тех, кто в России), что любой вопрос заканчивается запросом к ИИ. А дальше? Дальше, если мне нужен мастер, я буду просить нейросеть подобрать мне компании/мастеров, которые помогут. Или попрошу ее подсказать мне, где искать специалиста для решения моей проблемы.
Информационные и новостные сайты, да и многие блоги на сайтах с инфой «как у соседа» становятся не нужны.
Да, ладно… — слышу я, — в России всё по другому.
Знаешь, да. Лаг на 5-7 лет. Тот коллапс в рекламе (перегретая выдача и адовая цена клика), который накрыл бурж интернет 10 лет назад и выход из которого они начали искать путем построения «ультраспецифических» воронок продаж, накрыл нас в тот год, когда Google ушёл из РФ и остался один Яндекс… Здесь также. Только к этому ещё добавился искусственный интеллект и быстрые ответы.
ИИ лучше понимает и обобщает информацию. Они дают ровно тот ответ, что тебе нужен. Хочешь короткий? Вот. Хочешь развернутый без ссылок? Есть. Хочешь глубокое исследование со ссылкой на источники? И это присутствует. Потребность в кликах снижается.
Инструменты на базе LLM (Large Language Models) дают нам «аккуратно упакованные ответы» на запрос. Они избавляют меня — пользователя от необходимости переходить по ссылкам и самостоятельно выуживать нужные сведения.
Раньше, чтобы написать статью по теме, я изучала 50-70 источников: сайты, книги, pdf-ки, отчеты, исследования. На это уходило 8-16 часов. Теперь я могу запросить всю информацию у нейросети и получить отчет со ссылками на авторитетные источники за 16-20 минут. Я ускорила поиск необходимой инфы и у меня появилось больше времени и возможностей применять свой гениальный ум для глубокой аналитики по статьям и создавать для наших клиентов контент, который действительно приносит заявки и деньги.
Читала на днях Search Engine Journal, и узнала, что Google в ответ исследование SparkToro про «почти 60%» заявлял, что в абсолютном выражении трафика на сайты сейчас идёт больше. Ура! — сказала бы я, но… правда в том, что рост связан с увеличением общего числа поисков. А вместе с этим доля «безкликовых» поисков растёт по мере развития AI-поиска, особенно на мобильных устройствах. Там AI-ответ порой занимает весь первый экран. «Нулевой клик» становится новой нормой работы поисковой системы.
Любопытная статистика Forbes
- ИИ-оверы (ответы в верху сразу под поисковой строкой) в поиске могут приводить к просадке органического трафика от 15% до 64% (по данным Forbes) – в зависимости от тематики и типа запросов. Особенно страдают информационные, справочные запросы, где ответ легко сформировать из общеизвестных фактов. К примеру, новостные сайты уже жалуются на уменьшение трафика: пользователи видят ответы на запросы прямо в выдаче (Google может показать фрагмент новости, биржевые сводки, результаты матчей и пр.).
- В тематике e-commerce появляются AI-сгенерированные подборки товаров прямо на странице поиска .
- Для контент-проектов в сегменте how-to, советов, определений – риск тоже высок, ведь ИИ способен обобщить советы из топ-10 страниц и выдать собственный «совет от Google» или «Яндекс нейро». Я вообще получу ответ внутри чата с chatGPT.
В 2025 году, ИИ для Google – это уже не просто эксперимент с SGE, а целое направление (новый проект Gemini, универсальный ассистент Project Astra и т.д.), которое отходит от привычной модели «поисковый запрос – список ссылок».
Традиционный органический трафик с поиска стагнирует или снижается, даже если у сайта отличная оптимизация. Органика никуда не денется вовсе, но правила игры меняются. И если раньше успех измеряли ростом кликов из поиска, то теперь придется учитывать и видимость бренда на самой странице выдачи, вовлеченность пользователя, попадание части статьи с твоего сайта в ответы нейрости и другие метрики.
Как адаптировать SEO-стратегию к эпохе «нулевых кликов» и ИИ-поиска
Текущие тренды однозначно показывают: бороться с “нулевыми кликами” напрямую невозможно, ведь они обусловлены самим развитием поисковых технологий. Главный вывод поставлю сразу наверх (сразу понятно, о чем будет текст ниже): фокус SEO и контент‑маркетинга смещается от «хитростей» к прозрачной, проверяемой информации.
Содержательный, экспертный контент не только привлекает тех, кто хочет подробностей, но и повышает вашу экспертность с точки зрения E-E-A-T, что в долгосрочной перспективе полезно.
1) Создавай качественный контент, добавляй в него структуру:
- списки
- таблицы
- ответы на типовые вопросы кратко и по сути
- ни один AI‑контент не публикуется без QA человека.
- каждая бренд‑статья должна содержать проверяемые факты, а не «креативный» кликбейт.
2) Делай контент глубже и сильнее. Добавь:
- уникальную экспертизу
- подробные разъяснения
- практические кейсы, которых нет в кратком сниппете.
Стратегия «ответить на вопрос и добавить еще ценности» стимулирует людей переходить на сайт ради деталей. Например, статья может сразу дать определение термина (чтобы занять snippet), но следом предложить углубление в тему, графики, видео – то, зачем стоит перейти.
А ещё Google DeepMind запустил CaMeL — новую систему «иммунитета» к инъекциям подсказок — поисковик делает ставку на качество данных. Кто первым адаптируется сегодня — получит преимущество в генеративных ответах завтра.
| Пункт | Что меняется | Что делать |
| 1. «Чёрные» prompt‑хаки в контенте перестают работать. | Раньше можно было спрятать в HTML/alt‑тексте фразу «Ignore previous‑…» и заставить SGE/ChatGPT очернить конкурента. CaMeL‑подобные слои в LLM‑поиске (Perplexity, Gemini SGE) будут отсеивать такие трюки. | ❌ Не трать время на инъекционные «пасхалки». ✅ Сосредоточься на E‑E‑A‑T и явных фактах. |
| 2. Новая метрика «safety‑score» для источников. | Модели будут запоминать, попадается ли на сайте подозрительный текст. Долгосрочно это рискует стать скрытым фактором ранжирования (как Core Web Vitals для UX). | • Запускай линтеры — автоматические «ревизоры», которые пробегают по коду / тексту и отмечают нарушения правил, убирайте фразы‑триггеры типа “system:”, “disregard”. • Используйте Content-Security-Policy и чистите UGC. |
| 3. Роль структурированных данных усиливается. | Когда LLM лишён возможности «самому додумать» инструкции, он обращается к метаданным (Schema.org, JSON‑LD, FAQPage) как к безопасному ориентиру. | • Разметь авторство, даты, рейтинги. • Добавляй PDF/CSV с явным контекстом — LLM любит структурные источники. |
| 4. GEO‑оптимизация = цитируемость, а не инъекции. | Поисковые LLM берут цитаты из топ‑ссылок, ранжированных классическим SEO, а потом проверяют «безопасность». | • Стабильно занимай топ‑10 по ключам: без этого в ген‑ответы попасть сложнее. • Следи за долей упоминаний бренда в поисковой выдачи. |
| 5. Контент‑маркетинг → «разделяй и властвуй». | Короткие видео, карусели, микро‑FAQ легче снабдить капабилити‑метками и вытащить кусочно в AI‑ответ. | • Публикуй видеоролики ≤60 с с явными подзаголовками и таймкодами. • Добавьте текст‑саммери (резюме по-русски, короткий пересказ по простому) вместе с видео‑файлом. |
3) Повышай скорость отображения сайта на мобильных устройствах. Google PageSpeed Insight — хорошая структура сайта и контента и чистый код повышают шансы оказаться в выдаче быстрых ответов или ИИ-подборке.
4) Метрики — важная деталь, которую многие упускают. В эпоху ИИ-выдачи нужно по-новому оценивать эффективность SEO и контента. Помимо кликов посмотри, сколько пользователи проводят на страницах (и каких), прямой трафик (он может расти благодаря узнаваемости из zero-click результатов). А после анализа подумай, что ты можешь сделать для улучшения своего контента.
5) Расширяй присутствие в других каналах. Реальность такова, что часть органического трафика «отъедается» самим поисковиком. Посмотри внимательно и вдумчиво, где находится твоя аудитория и почему она именно там? Кому-то будет полезно отправиться в соц.сети, а кому-то делать упор на региональные или федеральные СМИ.
6) Следи за трендами. Так повелось, что многие специалисты ведут работу «по привычке» и не обращают внимание на происходящее.
Совсем недавно (в середине апреля 2025 года) прочла сообщение, которому сначала не предала большого значения, а потом меня осенило. Специалист по SEO продвижению 3 месяца!!! наблюдал отсутствие кликов по сайту (и как следствие, заявок), списывал на изменения поисковой системы (а клиент тем временем не получал заявок-продаж с сайта).
Спустя 3 месяца (и хорошо что решил вникнуть в суть) спросил в одном из профессиональных сообществ, в чем причина. Я увидела вопрос и тут же включилась. Я уже знала ответ. Он был прост — ИИ-выдача. Об этом авторитетные SEO журналы и порталы США писали еще в январе. Я слежу за трендами, наблюдаю каждый день, что происходит. Ведь я — сама участница поиска. Мы в нашем агентстве работаем на опережение.
Сайты, для которых мы создаем контент, уже попадают в ответы искусственного интеллекта. И у нас нет вопроса, почему нет трафика/кликов. Мы в теме. Именно поэтому мы рекомендуем и вам — нашим коллегам ресурсы, на которых можно посмотреть новости по SEO продвижению, и сами каждый день отслеживаем, что происходит.
Падение CTR при сохранении позиций – это вызов, с которым сталкиваются сейчас многие. Хотя сначала это можно списать на «загадочные апдейты» Google или Яндекс, факты указывают на более глубокую причину: эволюцию самой модели поиска.
Доля «нулевых кликов» неуклонно растет, и внедрение ИИ-ответов лишь ускоряет этот процесс — это сигнал пересмотреть подход к SEO.
Старые методы привлечения трафика уже не дают прежнего выхлопа, но это не конец – скорее, трансформация. Просто теперь результаты этого качества могут проявляться не только в кликах, но и в самой видимости вашего сайта в широком смысле.
И пусть ваш органический трафик растёт!
