GEO (Generative Engine Optimization) — что это такое?
Пришла пора изменений. Каких? Сейчас расскажу. Традиционное SEO продвижение уходит в прошлое — на его место приходит GEO (Generative Engine Optimization). Это новый подход к тому, как контент должен быть написан, структурирован и подан, чтобы попасть в ответы искусственного интеллекта вроде ChatGPT, Яндекс Нейро и Google AI Overviews.
Конечно, вы можете сопротивляться и утверждать «ну пока это до нас дойдёт, мы ещё ого-го». Верю-верю. Видела, как в 2013-м году «старые спецы» требовали 100500 вхождений на 1000 знаков, а я писала иначе. Делала статьи, которые были действительно полезны для людей.
И вот он, апдейт! Сайты с «купи чайник, чтобы заварить кашку, и поэтому так здорово купить чайник в [тут город] недорого по спец. цене, если заказать сегодня» провалились в поисковой выдаче.
Мои друзья, SEO-специалисты, кто сам понимал важность контента и доверял моему чутью, в тот день писали множество хвалебных сообщений. Их сайты взлетели по всем ключам, над страницами для которых мы трудились вместе. Их конкуренты улетели далеко и надолго. Приятным бонусом стал рост заявок, денег, покупок. Потому что люди шли на контент.
Спустя время мои тексты стали источником контента для других сайтов. Я профессионально выросла, и когда мои коллеги заказывали «копирайт» у других исполнителей, они получали «рерайт» моих статей. 🙂
Сейчас в 2025 в SEO волна повторяется. Ровно тоже самое, просто добавился новый инструмент в виде ИИ.
Яндекс Нейро уже больше года отвечает сгенерированными ответами, Google уже тестирует AI Mode в США, а ChatGPT с функцией веб-поиска активно используется миллионами (и мной).
Компании в США и ЕС уже отказываются от традиционного SEO. Теперь они нанимают специалистов, которые умеют адаптировать контент под новую логику ИИ. Тренд очевиден: трафик всё чаще уходит не на сайт, а в «нулевые клики», где важна не выдача, а присутствие в ответе ИИ.
SEO меняется GEO — generative engine optimization, оптимизация контента таким образом, чтобы он становится источником данных (в том числе и новых, уникальных) для нейросетей.
В этой статье ты узнаешь, что такое GEO, какие навыки потребуются SEO-специалистам нового поколения, как изменится аналитика, и самое главное — нужно ли срочно переходить на GEO в России, или ещё можно поиграть в старые правила.
GEO — это адаптация контента под искусственный интеллект, который не просто индексирует страницы, как Яндекс или Google раньше, а создаёт собственные ответы на основе множества источников. Это значит:
- Значимость ТОПа постепенно снижается. Растёт потребность попадать в «источники доверия» для нейронок.
- Контент должен быть максимально структурированным, экспертным и машиночитаемым. Одновременно он должен быть полезен, ценен для людей, отвечать на их интент (запрос и намерение).
- GEO ориентирован не на выдачу по ключевым словам, а на понимание ИИ-логики генерации ответов и создание контента под эту логику.
Что потребуется от нового SEO-специалиста (или GEO-специалиста)
Новые задачи, которые появятся (или уже появились):
📘 1. Понимание LLM-логики (ИИ-моделей вроде GPT или Gemini)
- Как ИИ «читают» и «запоминают» контент
- Что такое «попасть в контекст» генеративного ответа
- Как формируются доверенные источники
🧩 2. Умение структурировать контент:
- Использование семантической разметки (Schema.org, JSON-LD)
- Создание ответов на частые вопросы (FAQ), которые легко вставить в генеративный ответ
- Чёткая логика заголовков и подзаголовков (h1–h4)
🎯 3. Работа с брендовым авторитетом (E-E-A-T)
- Повышение доверия к сайту и авторам
- Привлечение цитирования в других источниках — это повышает шансы на попадание в ИИ-ответы
📊 4. Новая аналитика:
- Отслеживание упоминаний в генеративных ИИ-ответах
- Мониторинг «zero-click» поисков — где трафик не приходит, но бренд всё равно «светится» в AI-обзорах
- Анализ влияния контента на узнаваемость бренда через ИИ-интерфейсы
📅 Когда переходить на GEO?
В мире
- США, Великобритания, Германия — уже в 2024 перешли в активную фазу.
- В 2025 году — это must-have. Старое SEO всё ещё работает, но постепенно его значимость снижается.
В России
- Основной сдвиг начнётся во 2-й половине 2025 года, когда Яндекс и Сбер интегрируют свои LLM на полную.
- Сейчас — время подготовки. Можно наращивать GEO-подходы параллельно со старым SEO.
✅ Чек-лист: подготовка к GEO в 2025
📌 1. Контент под генеративные ИИ
- Создавать контент в формате «вопрос–ответ» (FAQ)
- Использовать структурированные заголовки (h1–h4)
- Обновить статьи с учётом E-E-A-T (экспертиза, опыт, авторитет, доверие)
- Применять тональность, понятную для LLM: ясные формулировки, короткие абзацы
Если это есть, уже хорошо.
🧩 2. SEO → GEO структура
- Добавить микроразметку (Schema.org, FAQ, HowTo, Article)
- Проверить контент на машиночитаемость
- Оптимизировать под «zero-click» поведение (присутствие важнее перехода). Это на мой взгляд один из важнейших показателей. Присутствие создает связку — этот вопрос решают вот эти люди/вот эта компания. А потом, когда вопрос возникает, у человека всплывает (откуда-то из памяти, на которую мы смогли повлиять) — обратись туда, там точно эту задачу решат!
🎯 3. GEO-аналитика
- Подключить мониторинг упоминаний в AI-ответах (например, через ChatGPT)
- Настроить отслеживание брендовых запросов без кликов
- Измерять влияние контента на охват в генеративных системах
👨💻 4. Команда и навыки
- Обучить SEO-специалистов основам машинного обучения и логики генерации
- Внедрить в команду GEO-специалиста или AI-контент-маркетера, а лучше команду из контент-маркетера, аналитика, копирайтера, которые понимают, как стать авторитетным источником данных для ИИ
🚀 5. Контент под LLM-обучение
- Разместить контент в авторитетных источниках (чтобы попасть в датасеты), а ещё своевременно обновлять контент.
- Делать цитируемые публикации — ИИ любит источники, на которые ссылаются.
- Отдавать предпочтение постоянному обновлению контента — это сигнал «актуальности». Видела «кейс», когда в сфере произошли изменения в 2024 году, а контент по теме написан в 2022. В итоге, умные нейросети и поисковые алгоритмы обошли статьи стороной (не актуально и всё тут).
